熊熊篝火、鼓声阵阵，摆手舞、土王出巡、梯玛祭祀精彩上演。不用去现场，游客进入直播间就能“云游”由湖南华夏投资集团打造的芙蓉镇·红石林度假区，并与土家阿哥阿妹“云”端互动。（4月20日中国新闻网）

　　新冠肺炎疫情使旅游业遭遇了寒潮，但也为数字文旅创造了逆势成长的“危中之机”。疫情期间，“云”上成为人们探寻“诗与远方”的新天地，“云旅游”等新业态加速孕育，与网络直播、动漫、文创等深度融合，用信息化、网络化、大数据、智慧化等数字科技为旅游业赋能。人们纷纷通过直播赏美景，在线看馆藏，掀起了一股线上文旅热潮，带来了酷炫新体验，释放数字文旅消费新需求，为文旅产业打开一扇数字之窗。

　　数字文旅产业，不仅是疫情期间催生的新业态，也是文旅产业今后发展的趋势使然。随着新型基础设施建设的提速，5G、人工智能、物联网、大数据等数字技术将会得到更广泛的发展和应用，数字化对人们生活方式的影响和改变将会变得更加深刻。人们不用出远门，不用担心因人流聚集而造成的喧嚣，能够在安全、舒适的环境里，用更低的成本和丰富的方式去在线赏玩，这符合人们对高品质生活的追求，也可以满足那些因时间、经济等因素限制而无法远游的人们的需求，因此数字文旅具有很大的市场潜力。

　　疫情增强了很多景区、博物馆发展数字文旅的意识，加快推进了数字化的应用和发展。湖南湘绣博物馆副馆长方菁在直播间演示双面全异绣高难度技法，近2万名网友足不出户“云”游博物馆，数十种特色文创产品成功上线销售。湖南张家界启动“网游张家界”活动，通过云旅游、短视频、慢直播、线上展览等方式，线上与游客进行全方位互动，使游客足不出户看美景、长知识。对景区和博物馆而言，数字文旅带来的不仅是关注和流量，还刺激了文创产品销售，一个直播间涌入的人数可能是博物馆一年的客流量，这种潜在的消费潜力是十分巨大的。

　　数字文旅的发展有基础、有条件、有人气，但关键还要看产品和技术，要始终把优势内容作为产业发展的核心，避免把线下资源全盘照搬线上，也要注意保持差异化和跨界融合创新，否则将很快沦为渠道化产物，失去成长价值。数字文旅就要在数字技术的创新利用上走在前列，不断革新服务理念和服务方式，经常带给消费者新的游览体验，让消费者能够始终保持新鲜感，从而增强用户黏性，进而带动消费，增加产业附加值，拓宽数字文旅的发展路径。（文平）