安溪青阳下草埔冶铁遗址（泉州晚报资料图片）
世遗效应及文旅深度融合给泉州带来了人气、流量和效益。（陈起拓 摄）
核心提示
2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功，成为中国第56项世界遗产。7月25日被定格为“泉州世界遗产日”，不仅是为了纪念这一属于泉州的高光时刻，也彰显了世遗泉州更好地保护传承、赓续文脉、创新发展的决心。
两年来，泉州世遗故事越写越醇熟、越讲越精彩。泉州以打造世界遗产保护利用典范城市创建为目标，政府推动、部门共管、全民参与，统筹推进保护传承、考古研究、活化利用、文旅融合等工作，逐步形成“宋元中国·海丝泉州”城市IP。
两年来，许多动人的故事在这座世遗之城、烟火之城发生，许多喜人的变化看得到摸得着。回顾，是为了更好地再出发，在属于世遗泉州的这个重要的日子，我们一起回顾属于泉州的每一分努力与荣耀。
坚定守护 建立多元立体保护体系
7月，大山深处的安溪尚卿乡青洋村热闹了起来，北京大学考古文博学院下草埔考古队的队员们正顶着烈日，对世界遗产点安溪青阳下草埔冶铁遗址进行第五期的考古发掘。除了考古队，还有另外两拨客人：参加“冶金实验考古暑期课程”，来自北京大学、耶鲁大学等十余所高校的20余名本科生、研究生；参加“北京大学优秀中学生考古暑期课堂”，来自全国24个省市自治区93所中学的120名高中生。
青阳下草埔冶铁遗址是泉州世界文化遗产中体现世界海洋贸易中心出口商品生产的代表性遗产要素，2019年起至去年年底，北京大学考古文博学院下草埔考古队共对该遗址开展4期发掘工作，发掘2700余平方米。
北京大学考古文博学院考古学专业博士生李佳胜介绍，去年第四期考古发掘工作共发掘面积400多平方米，除了瓦砾、瓷器等遗物，还发掘出南宋至元代时期的石墙、铺石、排水沟等大型建筑遗迹。第五期将继续向北清理已发现的建筑遗迹，计划发掘400平方米左右，同时将对重点区域进行解剖，有望发现该遗址在北宋甚至更早之前的生产生活痕迹。
两年来，与考古发掘同步推进的，是对这一世界遗产更细致的保护及展示。为更好保护，青阳下草埔冶铁遗址建起了大范围的围栏，增加了24小时监控点位，专人值守，技防人防严格到位，还安装了红外线监控、驱兽器、水土监测和生物监测等设备。
不仅青阳下草埔冶铁遗址，其他21个世遗点乃至泉州的各级文保单位，都得到了珍而重之的保护。两年来，全市已建立起“政府主导、部门共管、社会参与”保护体系，对22个世界遗产点、泉州古城历史街区和各级文保单位等制定保护条例、加强规划管控、落实保护措施，不断加强物质文化遗产的固态保护，从制度、法规、要素保障、能力建设等方面实施提档升级，高标准做好保护研究、活化利用等工作。
活化利用 世遗与非遗共荣共生
在天后宫和德济门遗址这两处毗邻的世界遗产点，“城南庙会”正逐步迈向常态化；在世遗点府文庙、洛阳桥前，奏响“古建音乐季”；“宋元笙箫 千年戏”沉浸式演出在泉州府文庙广场举行……除了对世遗点进行充分保护，泉州还积极挖掘世界文化遗产的突出价值，做好遗产的展示、利用工作。作为非遗大市，泉州正在积极探索世界文化遗产与非物质文化遗产共生共荣、活化利用之路。
7月21日—23日，“城南庙会·好市拍报”活动在世遗点德济门遗址热闹开场，南音四宝、金苍绣、拍胸舞等非遗互动游戏各据市集一角、等待游客来体验挑战，“没错，是囝仔时的味道”，市集、美食展销、AI绘画机器人等摊前人潮涌动；隔壁的世遗点天后宫内，高甲戏、火鼎公婆、泉州南音、五祖拳等好戏连台。这是今年以来，在天后宫和德济门遗址举办的第4场“城南庙会”。
拥有22处世遗点的泉州，如何在保护好、传承好世界遗产的同时，更好地活化利用，让古今文明交相辉映、和谐发展，是申遗成功后泉州一直在思考和探索的事。以“走进世遗 遇见非遗”为主题的城南庙会，是集合了8处世遗点的鲤城区为市民、游客共享世界遗产之美进行的积极探索。
实践证明，“世遗＋非遗”的形式，除了进一步扩大世遗展示面，给游客带来更丰富多元的旅游体验，也是文旅融合的有益探索。仅4月30日至5月2日的3天内，城南庙会就吸引了近15万人次打卡。
世遗与非遗的美好碰撞，不仅在天后宫、德济门遗址发生，在府文庙、洛阳桥等世遗点，这样的相遇一直在发生。7月22日至26日晚，“古桥新声”主题音乐节将在世遗点洛阳桥及桥南古街举办，以新颖的沉浸式互动演出形式，将非遗项目紧密结合传统演出内容、西方高雅交响乐；今日起至7月30日，泉州市文旅局将在泉州府文庙举办“闽南传统民居营造技艺展”，展出“闽南传统民居营造技艺展”实物代表作品及静态展示；4月底在泉州举行的首届海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演，“宋元笙箫 千年戏”沉浸式演出在泉州府文庙广场举行……此外，许多展演、研学、社教、展览、文创市集等形式多样的互动活动，依托各个世界遗产点常态化举办。
生动的讲述方式、创新的手法、丰富的活动，让世界遗产以更加鲜活的面貌展示在世人面前，进一步激活世遗效应，让世界遗产“活起来”，灵动地存在于人民的生活中。
交流互鉴 国内外重磅文化盛事接踵而至
第二届泉州世界遗产日期间，联合国教科文组织将启动“古厝新声”泉州世界遗产地保护和管理项目，今年以来，还有第一届中国电影编剧周和第一届海丝泉州文学周系列活动、首届海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演、2023海丝国际纪录片大会等国内外的文化盛会相继在泉州召开。两年来，泉州以文为媒，吸引到诸多国际性、国家级的重磅文化交流展示活动，与世遗泉州的多元文化交相辉映。
以文化产业作为经贸合作与人文交流的结合点，以影像为媒推动文明交流互鉴，7月3日，2023年海丝国际纪录片大会在泉州开幕，大会邀请到7位国际A类纪录片节展主席出席，开展7大类、15场交流活动，包括5个国际合拍项目合作意向签署仪式、11个中外制作中项目提案、19部中外精品纪录片展映等，聚焦于弘扬海丝精神，记录时代变迁，致力于搭建开放、合作、互利、共赢的国际影视平台和纪录片产业合作交流平台。
3月底，电影、文学深度联结对话的盛会——第一届中国电影编剧周和第一届海丝泉州文学周活动也相继在泉开幕。第一届中国电影编剧周吸引了多位电影业界知名编剧、导演、演员、剪辑师、美术师、制片人等业界大咖齐聚世遗之城，参加中国电影编剧论坛、电影文学之夜、“中国影协杯”年度十佳电影剧作推介、“中国现当代名家散文典藏”丛书分享会、海丝泉州·当代文学之夜和“蓝星诗歌之夜”等丰富多彩的活动。第一届海丝泉州文学周，则迎来了阿来、苏童、白岩松、吕约、谢有顺等文学名家、文化名人、名刊编辑。作为闽南文化遗产的富集区，泉州被中国电影家协会分党组副书记、秘书长闫少非和著名导演、编剧、监制黄建新等市委影视编剧的大咖，认为中国电影编剧周落地泉州适逢其时。
继1989年南戏学术研讨会后，全国最大规模的南戏及古老剧种的展演、交流、研讨活动——“首届海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演”，4月27日—5月3日在泉州举办，潮剧、弋阳腔、昆剧、湘剧、川剧、粤剧、蒲剧、高甲戏、打城戏等16个南戏及古老剧种、14位中国戏剧梅花奖及中国曲艺牡丹奖得主、30多位学术专家参与，举行了42个南戏及古老剧种优秀剧目曲目展演、5场南戏学术及表演艺术主题研讨会与沙龙活动，吸引了近两万名观众戏迷及中外游客的观赏，各媒体网络关注流量超过300万人次。
两年来，在世遗效应的加持下，在泉州厚重、多元的历史文化底蕴的吸引下，越来越多的国际国内盛事、盛会，都选择落户泉州，泉州世遗文化，也在与多元文化的交流互鉴中，进一步丰盈。
春节、五一、端午等节假日，泉州不少景区人流爆棚。（林劲峰 摄）
流量骤增 “明星效应”带火泉州打卡热
今年一开年，泉州就在各大社交平台火爆出圈。1月28日，《上城士》杂志发布了2023年开年刊大片，封面人物赵丽颖来到泉州拍摄的一组照片掀起了“泉州打卡热”。阿来、苏童、白岩松等大咖相聚泉州，央视主持人王冰冰和任鲁豫为泉州全球直播，李现、周雨彤等明星的新剧在泉州开拍……两年来，世遗泉州吸引了国内外游客，众多文化名人、影视明星频频“打卡”，越来越多新剧、综艺在泉州取景录制，泉州开始“霸屏”模式。
为泉州贡献了“泉州是你一生至少要来一次的城市”金句的白岩松，再次盛赞泉州：“你只要热爱生活，你就一定会爱上泉州。”国际级非遗蟳蜅女习俗，因为赵丽颖、毛晓彤、王冰冰等，迅速在社交平台出圈，惊艳了世界，“赵丽颖同款”簪花围，成为许多明星、游客来泉州必打卡的体验项目之一。来泉拍摄电视剧《春色寄情人》的李现，在社交平台发布多组古城、寺庙、海边等打卡照，每一组照片的转发、评论、点赞量都多达数百万。
在南安九日山观赏祈风石刻，到中心市区西街“逛吃”品尝美食，再走上网红天台纵览泉州的“烟火气”，浙江卫视热门综艺《追星星的人》第三季走进泉州，吴奇隆、林峯、丁禹兮、蔡文静、张俪、庞博等人气嘉宾开启在泉州的文化和美食探索之旅；优酷真人秀节目《是好朋友的周末》来泉拍摄，张俪、张天爱、刘恋、于文文、赵梦、高瀚宇等众多明星现身泉州……
一部部自带流量的电视片、纪录片、综艺片、融媒体产品，也让世遗泉州连接上网络流量的密码，带动年轻流行风潮。
赵丽颖等众多明星带热了蟳埔簪花围（泉州晚报资料图片）
文旅融合 “世遗”IP逐步形成
“流量”转化为实实在在的“留量”，骤增人气变现为推动泉州文化旅游产业发展的动力。春节、元宵节、五一、端午期间，泉州文旅市场表现十分亮眼，春节期间“泉州兔兔”艺术装置相关话题曝光量超3亿次、“蟳埔女”抖音话题曝光量超3.2亿次。5月初，“中国美好生活城市发布盛典”系列榜单揭晓，泉州上榜“十大旅游向往之城”……频频“出圈”的泉州，文旅融合不断加速，“宋元中国 海丝泉州”的“世遗”IP逐步形成。
“五一”假期，泉州去程车辆累计净流入城市排名中位列全国第一；“去哪儿”网统计数据显示，泉州上榜“全国‘五一’假期酒店预订量增幅TOP10”第4位。频频登上全国级的榜单，让许多人不得不感叹，泉州真的“火”了。
爱拼敢赢的泉州人没有放弃每一次机会，通过规划引领，立足山、海、城自然禀赋，以古城和22个世遗点为核心，将文化旅游与山地旅游、康养旅游、海洋旅游跨界融合，串点成线、连线成面，形成“亮点在古城、厚度在山海”的全域旅游发展格局，并紧抓“世遗城市”这一重大IP，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，构建全体系、全方位的世遗城市文旅品牌营销体系，激活全域旅游热度。
精心谋划、活动带动、文旅深度融合，效益逐步显现，携程数据显示，兔年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量同比增长522%，民宿订单量同比增长17倍。今年上半年，全市累计接待国内外游客3815.92万人次，同比增长49.4%；累计实现旅游总收入431.83亿元，同比增长60.8%。
“期待千年古城的新千年！”泉州籍艺术家蔡国强祝福泉州申遗成功两周年的这句话，代表了世界对泉州的期待和祝福，泉州也正在守护传承好世界遗产的同时，书写下一个千年的辉煌传奇。（泉州晚报记者 黄宝阳）
