日前，笔者到周边的乡村旅游地转了一圈，其中有一处旅游地在无锡很有名，我也不止一次去过。我发现，乡村旅游地普遍存在一个现象，有“形”无“魂”，看过之后，没啥值得留念的地方，旅游体验也都是“吃喝玩乐”，同质化现象严重。

　　笔者看来，发展乡村旅游不但要利用好山水、村落民居等外在旅游资源，更需要深入挖掘民俗民风、民间传说等内在文化资源。外在旅游资源是看得见的“形”，内在的文化资源是看不见的“魂”。有“形”无“魂”，乡村旅游就徒有其表，难以有长久的吸引力。内外兼修，形神兼备，乡村旅游才能做强做大做优，实现游客流连忘返、旅游持续发展的良性循环。

　　进一步而言，发展乡村旅游，如果不重视乡村乡土文化建设，不与乡村文化资源深度融合，依托乡村文化资源，将文化融合到交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、游玩等乡村旅游产业链每一个环节，提升游客的乡村旅游体验，在游客旅游体验上精益求精，将旅游体验附载于人性化的细微服务之中，乡村旅游发展难以可持续。也就是说，乡村旅游如果失去文化附载这个“魂”，就是一个外在热闹的空壳，热闹一阵就冷清了。

　　充分挖掘地域文化、民俗文化、民族文化特色，使乡村旅游与传统民俗、地域文化相融合，形成有别于大众化的独特乡村旅游文化。以此为基础，在交通、住宿、购物、娱乐等旅游的每一个环节，不断完善乡村旅游产业链，提升乡村旅游附加值，通过差异化和增值服务，吸引游客，让游客高兴而来，满意而归。

　　乡村旅游容易发生同质化现象，陷入“千村一面”的传统老路。恰因此，乡村旅游就应该大做“文化文章”，把乡村旅游做出与众不同的文化特色，提升乡村旅游的“含金量”，使游客的旅游体验独一无二。如此，才能避免乡村旅游陷入“千村一面”的传统老路，增强乡村旅游的市场竞争力。

　　而今，乡村旅游已经成为不少城市居民外出的热门选择，在此背景下，谁的乡村旅游发展有文化特色，对游客的吸引力就大，市场竞争力就强。反之，便会面临同质化竞争，使乡村旅游发展难以为继。以农耕文化为魂、山水村落为形、生态农业为本、美丽乡村为基的乡村旅游，使旅游不再停留在乡村观光旅游层面，而是向乡村休闲度假和生活体验转型升级。做活乡村旅游文化这篇大文章，由此充分激发乡村旅游的经济、民生、生态等“蝴蝶效应”，才能将乡村旅游做强做大，为农民增收、致富助力。（孙小二）